Gasolineros deberán aprender a invertir en mercadotecnia

Ciudad de México.- a 18 de octubre de 2016.- Debido a la competencia que enfrentarán en el mercado, los gasolineros mexicanos ahora deberán destinar una parte de su margen de ganancia a una actividad que nunca han realizado: diferenciarse a través de la mercadotecnia.

Para Coya Resendiz, directora de Grupo Besco, consultora especializada en gasolineras, indicó que en las asesorías que están realizando primero se ha tratado de cambiar el "chip", pues al igual que las reglas tienen que cambiar los modelos del sector.

"Muy, muy importante primero que ellos cambiaran su visión de un modelo familiar a uno empresarial. Ahora después de eso vienen toda una serie de cambios y entre ellos, es eso: el marketing, qué tipo de publicidad y promociones van a meter, qué tipo de negocios alternos van a instalar en las gasolineras, si solo son mini súpers o algo más.

"Algunos ya lo están haciendo porque viene una competencia muy fuerte, entonces hay que implementar otro tipo de publicidad, otro tipo de marketing, antes no era necesario porque era una sola marca, pero ahora sí", señaló Resendiz.